Προς τιμήν της Παγκόσμιας Ημέρας της Γυναίκας, η Budweiser, σε συνεργασία με τη VaynerMedia, αποφάσισε να επανεξετάσει μερικές από τις διαφημίσεις της από την προηγούμενη εποχή, οι οποίες είχαν κάποια μάλλον σεξιστικά σχόλια. Οι διαφημίσεις υπονοούσαν ότι οτιδήποτε έκαναν οι γυναίκες έπρεπε να ευχαριστήσουν τους άνδρες, με λίγη προσοχή στον εαυτό τους. Ωστόσο, χάρη στο προσπάθειες των φεμινιστών παντού, αυτό δεν συμβαίνει πλέον και οι γυναίκες είναι ελεύθερες να είναι οι ίδιες χωρίς να ζητούν έγκριση από τους άνδρες - και η Budweiser αποφάσισε να το επιδείξει.
Στα μέσα του περασμένου αιώνα, οι γυναίκες αναμενόταν να συμμορφώνονται με ορισμένους ρόλους του φύλου όταν μεγαλώνουν. Και αυτοί οι τύποι σεξιστικών διαφημίσεων βοήθησαν μόνο στην ενίσχυση τους. Παρόλο που σήμερα αυτοί οι ρόλοι των φύλων υπονοούνται όλο και λιγότερο, υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος για να τους ξεφορτωθούμε πλήρως.
Περισσότερες πληροφορίες: budweiser.com | ω / τ: Βαριέται Panda
Διαβάστε περισσότερα
1956
Πιστώσεις εικόνας: Μπούντγουισερ
2019
Πιστώσεις εικόνας: Μπούντγουισερ
Η τέλεια γυναίκα τη δεκαετία του 1950 αναμενόταν να είναι μια μεγάλη μητέρα που φρόντιζε το νοικοκυριό και αφιέρωσε όλο τον χρόνο της για να ευχαριστήσει τον άντρα της. Πολλές διαφημίσεις της ημέρας ενίσχυσαν αυτό το στερεότυπο - ειδικά διαφημίσεις μπύρας και τσιγάρων.
Ο Budweiser αποφάσισε να αποστασιοποιηθεί από αυτόν τον τύπο συμπεριφοράς και με τη βοήθεια των εικονογράφων Heather Landis, Nicole Evans και Dena Cooper επανασχεδιάζουν τις διαφημίσεις για να δείξουν μια οικογένεια όπου και τα δύο μέρη είναι ίσα, χωρίς τους καθορισμένους ρόλους φύλου.
1958
Πιστώσεις εικόνας: Μπούντγουισερ
2019
Πιστώσεις εικόνας: Μπούντγουισερ
Σεξιστικά συνθήματα όπως «Βρήκε ότι παντρεύτηκε δύο άντρες» αντικαταστάθηκαν με πιο δυναμικά, όπως «Βρήκε ότι τα έχει όλα». Επίσης, οι διαφημίσεις δεν υπονοούν πλέον ότι υπάρχει ένας «άντρας του σπιτιού» - είναι μια οικογένεια που επιλύει τα προβλήματά τους μαζί, ως ομάδα.
1962
Πιστώσεις εικόνας: Μπούντγουισερ
2019
Πιστώσεις εικόνας: Μπούντγουισερ
Οι αναδημιουργημένες διαφημίσεις αποτελούν μέρος της πρωτοβουλίας #SeeHer - μιας καμπάνιας που δημιουργήθηκε από την Ένωση Εθνικών Διαφημιστών, η οποία στοχεύει στη βελτίωση του τρόπου με τον οποίο τα φύλα απεικονίζονται στα μέσα ενημέρωσης. Και παρόλο που υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος, με μόνο το 61% των διαφημίσεων να δείχνουν θετικά τις γυναίκες, προσπάθειες όπως αυτές βοηθούν στην αύξηση αυτού του αριθμού.
Η εκστρατεία είναι μέρος μιας μακροπρόθεσμης συνεργασίας με την πρωτοβουλία του Association of National Advertisers '#SeeHer', η οποία στοχεύει στη βελτίωση του τρόπου με τον οποίο οι γυναίκες απεικονίζονται σε όλα τα μέσα και τη διαφήμιση. Υπάρχει σίγουρα περισσότερη ποικιλομορφία, ακρίβεια και σεβασμός στην απεικόνιση των γυναικών σε σύγκριση με τα μέσα του εικοστού αιώνα, αλλά σύμφωνα με τα στοιχεία #SeeHer, η Budweiser συμπεριλαμβάνει στις διαφημίσεις της καμπάνιας, μόνο το 61% των διαφημίσεων απεικονίζουν θετικά τις γυναίκες.